Ein Interview mit Dr. Andrea Vossen Content-Marketing ist dann in guten Händen, wenn es sich auf journalistisches Know-how gründet. Themen müssen gefunden, nach Relevanz bewertet und in schlüssigen Storys aufbereitet werden. Deshalb ist es nur folgerichtig, dass PR-Agenturen in puncto Content-Marketing in den Lead gehen. Doch das „Marketing von Inhalten“ verlangt heute deutlich mehr als die klassische PR leisten kann. Mit Dr. Andrea Vossen ist Ansel & Möllers vor rund einem Jahr angetreten, journalistische PR mit hochwertigen Kreativleistungen zu verknüpfen.

Die richtigen Worte in Zeiten der Pandemie

Schmökern, googlen, Häusle bauen – wie informieren sich private Bauherren heute? Kaum eine Kommunikationsagentur kennt sich so gut in der Baubranche aus wie Ansel & Möllers. Seit über 20 Jahren bringen wir den Content unserer Kunden erfolgreich an die Zielgruppe der Architekten, Planer, Verarbeiter, Bauunternehmer und privaten Bauherren – auch weil wir uns regelmäßig austauschen mit denen, die noch näher dran sind als wir: den Medien.

Wie man gekonnt mit Podcasts Handwerker informiert Ein Format mit Riesen-Potenzial Podcasts boomen allerorts (siehe unser Blogbeitrag Lass hören! – Wertvoller Audio-Content to go). Und als wichtige Info für die Baubranche: sie boomen auch bei Handwerkern.

Was ist hochwertiger Content? Wie schafft man es, dass Pressemitteilungen gelesen werden? Womit lockt ein Unternehmen Besucher auf seine Webseite? Und wie überzeugt man sie, zu bleiben? Mit hochwertigem Content! Die passenden Inhalte sind immer ausschlaggebend, egal ob ein Unternehmen online, offline, über die Baubranche oder für den Food-Bereich kommunizieren möchte.

Chefs informieren sich in Fachzeitschriften Auflagenzahlen sinken, Redaktionen verkleinern sich oder werden zusammengelegt, Titel eingestellt. Es informiert sich heute ohnehin jeder im Internet. So oder ähnlich lautet die gängige Meinung.

Weniger ist mehr. Manchmal verursachen kleine Dinge großes Übel. Falsch gesetzte Satzzeichen zum Beispiel. Neulich habe ich hier auf dem Blog ein Plädoyer für ein meiner Meinung nach verkanntes Zeichen gehalten, den Bindestrich.

YouTube ist die derzeit in Deutschland aktivste Social Media-Plattform.[1] Doch im Gegensatz zum allgemeinen Eindruck sind es nicht nur Teenager, die sich dort den ganzen Tag bespaßen lassen: Mehr als die Hälfte der YouTube-Nutzer ist über 35 Jahre alt.[2]

Zuletzt haben wir uns auf dem Ansel & Möllers Blog mit der Frage beschäftigt, warum Lesen nicht gleich Lesen ist. Da wir als Mitarbeiter einer PR-Agentur aber nicht nur viel und gerne lesen, sondern vor allem auch selber schreiben, geht es heute ums Texten. Schreiben ist nicht gleich Schreiben, sage ich als ausgebildete Journalistin.

Seit Jahren behaupte ich: Die Lektüre von Romanen als E-Book oder die von fachlichen Texten am Bildschirm bleibt mir gar nicht oder nur schwer im Gedächtnis haften. Das wird in meinem näheren Umfeld immer gerne belächelt. Nicht zuletzt, weil ich auch diejenige bin, die noch einen „analogen“ Kalender aus Papier mit sich rumschleppt, in dem ich mit Bleistift meine Termine koordiniere.

Nichts obliegt momentan mehr dem Wandel als das Marketing. Neue Technologien, neue Kanäle, Seeding, Influencer-Marketing oder Suchmaschinenoptimierung sind nur einige Schlagworte der digitalen Entwicklungen. Das verändert auch die Kommunikationsstrategien mit denen wir uns als contentorientierte Agentur täglich befassen.

Verbinden, was zusammengehört Mein Supermarkt um die Ecke bietet Qualitäts Weizen Mehl an, in meinem Vorratsschrank lagern Lorbeer Blätter. Das namhafte baden-württembergische Unternehmen sucht einen Key Account Manager und vor mir auf dem Schreibtisch steht eine Tube Hand Creme.

Autorin Ann-Catrin Eckstein Es gibt kaum noch Geschäftsführer, Marketingleiter oder Manager, die kein privates Xing oder LinkedIn Profil haben. Trotz dieser vielen Personenprofile steht es um die Unternehmenspräsenzen deutlich schlechter.

Von unserem Gastautor RegioHelden Diese Änderungen solltest du kennen

Von dem Gastautor PR Transfer Möchte man eine Krise frühzeitig erkennen, sollte man einfach mal im eigenen Unternehmen nachfragen. Aber bei wem?

Autorin Lara Röhrich Das Thema Bildrechte sorgt immer wieder für viele Fragezeichen und Unsicherheiten in den Gesichtern der Agenturler und seit Inkrafttreten der DSGVO hat sich die Situation noch etwas verschärft.

Mit kreativen Ideen können Blogger, Instagrammer & Co. einem schon oft erzählten Thema zu neuem Schwung verhelfen. Aber auch wenn Printmedien aus Angst vor gesellschaftlichen Tabus einen Rückzieher machen, sind Influencer häufig aufgeschlossen und bereit, offen und ehrlich an die Sache ranzugehen.

Was Unternehmen und Marken für ihre Kommunikation wollen, erfahre ich tagtäglich: Jeder möchte mit Bloggern arbeiten, Blogger-Relations aufbauen und tolle Kooperationen für die digitale Welt schnüren. Doch was, lieber Kunde, ist mit dem klassischen Print-Journalisten?

Autorin Lara Röhrich Die Erstellung von journalistischem Content ist unsere Kernkompetenz. Die Bespielung der digitalen Kanäle bringt es zunehmend mit sich, dass der journalistische Content vielfältig wird: Bewegtbild ergänzt Print. Und das in Zukunft immer mehr und in allen redaktionellen Facetten.

Als Mitarbeiterin in einer PR-Agentur haben meine Kollegen und ich immer wieder mit neuen interessanten Menschen und Themen zu tun. Manche packen uns so sehr, dass wir mehr über ihre Arbeit wissen wollen. So wie im Fall Frank Berzbachs.

Es hat was Therapeutisches, einen Schritt zurückzutreten und die aktuelle Situation aus einem gewissen Abstand heraus zu betrachten. Jochen Ansel und ich machen das regelmäßig (auch wenn’s zeitlich oft schwerfällt).

von Gastautor Dr. Katrin Bischl Neue Vertriebswege und mehr Zielgruppen verlangen Veränderungen

Autorin Lara Röhrich Immer wieder lesen wir: Geschichten müssen fesseln, den Leser aus seiner Welt in eine andere entführen, ihm zeigen, wie es dort riecht und schmeckt, und ihm vor allem zum Weiterlesen bewegen. Doch: Wie gelingt das? Und warum ist es so wichtig, einen journalistischen Schreibstil zu pflegen?

Mit der Flut an Fachzeitschriften, die unsere Agentur tagtäglich erreicht, fällt es mir schwer zu glauben, dass die Digitalisierung auch im Handwerk Einzug gehalten hat.

Sie kam völlig unerwartet. Die Nachricht eines Freundes, der gerade dabei war, sein Dachgeschoss abzureißen. „Time to say goodbye“ stand unter dem WhatsApp-Bild, das nur noch die Trümmer des Obergeschosses zeigte.

Wir behaupten: Nirgendwo sonst wird der Nachwuchs kommunikativ so gut und umfassend ausgebildet wie in einer Agentur. Kein spezialisiertes Know-how in einem Nischen-Fachgebiet bzw. in einer bestimmten Branche erreicht das riesige Spektrum, das eine Agentur auszeichnet.

Autorin Jess Türk YouTube entwickelt sich zum ernsthaften Konkurrenten klassischer Medien. Das Erfolgsrezept aus kurzen, teilbaren Videos und vielseitigem Storytelling macht die Videoplattform zu einem der beliebtesten Sozialen Netzwerke. Doch hinter den teilbaren Videos muss vor allem ein schlüssiges Konzept stehen.

von dem Gastautor Manuel Kuhn „Ohne Paid geht es nicht!“ Die kurze aber eindeutige Aussage unseres heutigen Gastautoren Manuel Kuhn – Strategic Planer bei der Digital Agentur TOWA aus Bregenz (Österreich) –  bringt auf den Punkt, was viele (noch) nicht wahrhaben wollen:

Wenn wir es als Agentur mit Bloggern zu tun haben, finden wir uns meist in der Rolle des Vermittlers zwischen dem Kunden und dem Blogger wieder.

In der Fachpresse oft als Gegentrend zur digitalen Welt und ihrer kommunikativen Schnelllebigkeit bezeichnet, ist „Slow Media“ immer wieder mal gern ein Thema.

Hurra, wir bloggen! Während wir Digitalkommunikation bereits seit Jahren erfolgreich für unsere Kunden konzipieren und umsetzen, sind wir nun endlich selber unter die Blogger gegangen. Quasi als eigenes Geschenk zu unserem 20-jährigen Jubiläum, das unter dem Motto „20 Jahre gute Geschichten“ steht. Daher findet Ihr hier im Laufe diesen Jahres immer wieder spannende Perspektiven verschiedener Personen zum Thema „gute Geschichten“.