Es war nicht immer der direkte Weg, aber er hat mich nun zu Ansel & Möllers geführt. Mein Architektur-Studium und die folgenden Jahre als Verlegerin, Herausgeberin und Redakteurin im Architekturbereich haben mich viel gelehrt. Jetzt geht es auf zu neuen Herausforderungen.

Plädoyer für Employer Branding Mitarbeiterbindung und Recruiting spielen in der Kommunikation bald eine größere Rolle als Vertriebsunterstützung. Der Grund liegt auf der Hand: Infolge des zunehmenden Fachkräftemangels drohen zahlreichen Unternehmen Umsatzeinbußen. Jetzt ist schnelles Umdenken gefragt! Der Rückzug nach innen und die Besinnung auf die eigenen Werte haben bei den meisten Firmen schon längst begonnen.

Ein Gespräch mit dem Architektenberater, Blogger und Journalisten Eric Sturm  Der gelernte Architekt Eric Sturm berät seit 15 Jahren Architektur-, Ingenieur- und Planungsbüros zu Fragen der digitalen Kommunikation und weiß, was die Branche bewegt. Er betreibt das Online-Magazin Internet-fuer-Architekten.de, hat die erste deutschsprachige Plattform für Architektur-Videos architekturvideo.de gegründet sowie das Blog architekturmeldungen.de. Auch wir von Ansel & Möllers beschäftigen uns seit 25 Jahren für unsere Kunden aus der Baubranche mit der Zielgruppe Architekten. Wir haben uns mit Eric Sturm über das Informationsbedürfnis und das Mediennutzungsverhalten einer neu heranwachsenden Architektengeneration ausgetauscht und wie sich die Kommunikations- und Medienlandschaft verändert.

Ein Interview mit Ute Bernhard Visuelles Storytelling rückt im Content Marketing immer mehr in den Fokus. Ansel & Möllers stellt sich entsprechend personell auf und vergrößert die Kreation mit einem Team aus drei Grafikern: Creative Director Ute Bernhard und den beiden Junioren Marijan Leibfarth und Ricardo Reule. Mit Ute haben wir über ihren bisherigen beruflichen Weg und die Zukunft des visuellen Storytellings gesprochen.

So ist die Ausbildung in einer PR-Agentur wirklich Als ich vor einigen Wochen mein PR-Volontariat bei Ansel und Möllers anfing, wusste ich noch nicht so ganz, was mich eigentlich erwartet. Lange Arbeitstage und viele Aufgaben? Einiges hatte ich natürlich auch schon gehört oder im Internet gelesen. Aber wie der Agenturalltag und die Ausbildung jetzt wirklich sind und 3 Mythen rund ums Volonatriat lest ihr in diesem Blogbeitrag. 

Ein Interview mit Silvia Olp, aed e.V. Stuttgart  Eine große Rolle in der Baukommunikation spielen Architekten. Immer wieder stehen wir vor der Herausforderung: Wie können wir diese anspruchsvolle Zielgruppe kommunikativ mit unserem Content erreichen? Silvia Olp, erste Vorsitzende des aed e.V. Stuttgart, kennt die kommunikativen Bedürfnisse und Wünsche der Architekten, Designer und Ingenieure. Mit ihr haben wir über Architektenkommunikation und Social Media gesprochen. 

Tipps für die erfolgreiche PR mit Kästchen, Pfeilchen oder Sprechblasen  Die Zeiten, als Kommunikationsverantwortliche ihre Botschaften ausschließlich in Textform auf die Reise schickten, sind schon lange vorbei. Klassische Pressemitteilung, Interview oder Fachartikel: Das waren früher die bevorzugten Formate der Wahl. Heute gibt es Formate, die Content schneller und emotionaler vermitteln können. Eines davon ist die Infografik. Was einfach klingt, ist es nicht immer. Hier gilt es ein paar Tipps zu beherzigen. Wir erklären, worauf es ankommt, wenn man Infografiken für die PR nutzen will. Denn eine Grafik sollte nicht nur nett aussehen, sondern für die Stakeholder auch wirklich relevant sein.  

Wunsch nach journalistischer Qualität bleibt Wer will noch die gedruckte Tageszeitung im Briefkasten haben? Blättern Patient*innen beim Arzt noch gerne in Papiermagazinen oder greift die Hand lieber zum Smartphone? Eine neue internationale Studie von Statista und Readly hat sich mit diesen und weiteren Fragen rund um das Thema analoges vs. digitales Lesen beschäftigt. Zwei Erkenntnisse vorweg: Fast ein Drittel der Befragten liest Magazine und Zeitungen ausschließlich digital. Für Unternehmen und Agenturen steigt der Druck. Sie müssen sich darauf einstellen, dass ihre Zielgruppen digitalen Content in der gleichen Qualität erwarten, wie sie es aus den Printmedien gewohnt sind.

Zum 1. Juli 2021 stellt sich die Ansel & Möllers Geschäftsführung neu auf. Grit Wehling übernimmt als geschäftsführende Gesellschafterin 50 % der GmbH-Anteile, die andere Hälfte wird von Katrin Möllers gehalten. Unser Gründer Jochen Ansel scheidet zum 30. Juni 2021 als geschäftsführender Gesellschafter aus, um sich neuen beruflichen Herausforderungen in der Selbstständigkeit zu widmen. Ob und was das alles zu bedeuten hat? Die neue Doppelspitze bei Ansel & Möllers im Gespräch.

Wir haben zwischen die Zeilen geblickt Der Spaß und die Liebe zu Texten darf in einem Kommunikationsberuf nicht fehlen. Wir mögen es, uns in interessante Magazine zu vertiefen und von hochwertigen Fachbeiträgen inspirieren zu lassen. Egal ob informativ, provokant oder einfach humorvoll – wir stecken unsere Nasen in jede Thematik. Unsere Mitarbeiter*innen stellen ihre Lieblingsmagazine vor. 

A&M fragt nach: Herausforderungen und Wünsche der Fachmedien während Covid-19 Digitalisierung im Fachjournalismus durch Corona? Mit unseren Fachredakteuren stehen wir bei Ansel & Möllers in engem Austausch. Doch die persönliche Kontaktpflege während Corona ist auch für uns eine Challenge. Wie erst muss es den Fachjournalisten selbst gehen, deren Arbeit vom reibungslosen Informationsfluss abhängig ist? Wir haben nachgefragt und ein vielschichtiges Stimmungsbild erhalten.

Wie die visuelle Suchmaschine richtig eingesetzt wird Unternehmen und Pinterest – ein good match? Mit weltweit über 400 Millionen monatlich aktiven (!) Nutzern und rasant steigendem Interesse bei der männlichen Zielgruppe bringt die visuelle Suchmaschine Pinterest in Pandemie-Zeiten Abwechslung auf den Bildschirm. Wer auf einen Blick möglichst viel Inspiration und Information sehen und sammeln möchte, ist hier also genau richtig. Doch eignet sich die Plattform auch für den professionellen Einsatz? Wie können Kunden via Pinterest erreicht werden?

Ein Videoprojekt für den AED e.V. Stuttgart  Eine breite, graue Schneise mitten in Stuttgart: Die B14 durchtrennt die City der baden-württembergischen Landeshauptstadt seit Jahrzehnten. Damit soll nun Schluss sein: Die beiden Architekturbüros asp Architektur GmbH und Koeber Landschaftsarchitektur GmbH möchten die Straße zurückbauen, den Raum für die Stadt zurückerobern und so mehr Lebensqualität schaffen.

Ein Interview mit Alexander Faust von BauInfoConsult  Die Mediennutzung verändert sich – und damit auch die Customer Journeys einzelner Zielgruppen. Vor allem die von privaten Bauherren. Das hat grundsätzlich eine Modifizierung in den Entscheidungsprozessen zur Folge. Ist das “Entscheidungs-Gatekeeping” von Handwerkern inzwischen ein Auslaufmodell, weil der mündige Bauherr sich über alles im Netz informieren und damit auch selber entscheiden kann? Eine aktuelle Umfrage von BauInfoConsult belegt genau diese Entwicklung. Die SHK-Installateure – früher Berater und Umsetzer in Personalunion – treten bei Produktentscheidungen immer mehr in den Hintergrund, der Bauherr übernimmt zunehmend die Entscheidungsherrschaft auf seiner eigenen Baustelle. Da diese Verschiebung elementar wichtig ist für die Kommunikationsstrategien unserer Kunden aus der Baubranche, haben wir Alexander Faust von BauInfoConsult zu den Inhalten der Studie interviewt. 

Interview mit Fachjournalist Ulrich Wolf Der Medien-Dschungel wird immer dichter. Newsletter, Social Media-Kanäle,  mehr Blogs – doch braucht das unsere Zielgruppe?  Eine wahre Win-win-Situation für Baufachleute und Hersteller von Bauprodukten schaffen Fachmedien-Angebote. Warum sie so relevant sind – darüber haben wir mit Ulrich Wolf gesprochen, Fachjournalist beim Magazin „Bauen mit Holz“, das im Bruderverlag erscheint. Er weiß, warum Fachmedien in der Baukommunikation gut ankommen und in der Produktkommunikation einen festen Platz einnehmen sollten.

Über die Eigenheiten von Regionalsprache in PR und Alltag  Wer dialektfrei spricht, verdient im Job mehr. Das ist einer von vielen Fakten, wie Dialektsprache unser Leben prägt. Doch sie hat auch ihre Vorteile. Weil sie Vertrauen und Authentizität ausstrahlt, findet sie sogar im Marketing ihren Platz. Was man über deutsche Dialekte wissen muss – mehr dazu hier. 

Was Referenzberichte so erfolgreich macht Gute Objektberichte können zum Erreichen der Bauzielgruppen Architekten, Planer und Handwerker Gold wert sein. Wieso? Weil sie Produktinfos mit Erfahrungsberichten spannend kombinieren und sie über die Fachpresse glaubwürdig verbreitet werden. Und darauf kommt’s beim Erstellen eines Objektberichts an…

Unser Instawalk mit dem aed e.V. in der Stuttgarter Innenstadt Kunst und Kultur, Architekten, Designer und Ingenieure, Instastories und Fotografie: All das haben wir in diesem Jahr wieder unter einen Hut gebracht  – bei einem Instawalk durch die Stuttgarter City . Gemeinsam mit dem aed e.V. Stuttgart durften wir eine Führung zum Thema „Kunst im öffentlichen Raum“ von hochkarätigen Kunstexperten begleiten – und uns über viel Interesse, kreative Postings und glückliche Architekten freuen.

Das Ringen um das Gendern in der Sprache ist nicht nur in Verlagen, Redaktionen und bei Sprachwissenschaftlern ein Dauerthema. Gerade erst hat die Stadt Stuttgart für Schlagzeilen gesorgt mit der Ankündigung, seinen Mitarbeiter*innen einen zehnseitigen  Ratgeber für geschlechtersensible Sprache an die Hand zu geben. Der Genderstern (*) ist dabei ein Mittel zum Zweck – und zwar so lange, bis die gendersensible Sprache bundesweit einheitlich geregelt ist.  

Rechtsstreit, Konkurrenz, Algorithmus, Erfolgskurs 6,1 Millionen Downloads in Deutschland innerhalb von nur sieben Monaten – die aktuelle Relevanz von TikTok im Social-Media-Marketing kann inzwischen wohl niemand mehr abstreiten. Während einige als First-Mover den Schritt auf die Plattform gewagt haben und andere noch über die richtige Strategie nachdenken, hat sich in der Zwischenzeit natürlich viel getan bei TikTok. Was genau, fassen wir in unserem Update zusammen

Wie Content zum relevanten Unternehmenswert avanciert Von Patrick Rembe Patrick Rembe („Content-Evangelist“ und Gründer von „Let’s Talk about Content) hat eine ganz eigene Meinung zum Thema Content. Da wir diese maßgeblich teilen und zusammen mit Patrick aktuell dabei sind, für uns und unsere Kunden „umzudenken“, um in eine neue Ära der Kommunikation einzutreten, haben wir Patrick um einen Gastbeitrag für unseren Blog gebeten.

Ein Interview mit Dr. Andrea Vossen Content-Marketing ist dann in guten Händen, wenn es sich auf journalistisches Know-how gründet. Themen müssen gefunden, nach Relevanz bewertet und in schlüssigen Storys aufbereitet werden. Deshalb ist es nur folgerichtig, dass PR-Agenturen in puncto Content-Marketing in den Lead gehen. Doch das „Marketing von Inhalten“ verlangt heute deutlich mehr als die klassische PR leisten kann: Die Kreation. Mit Dr. Andrea Vossen sind wir vor rund einem Jahr angetreten, journalistische PR mit hochwertigen Kreativleistungen zu verknüpfen.

Schmökern, googlen, Häusle bauen – wie informieren sich private Bauherren heute? Kaum eine Kommunikationsagentur kennt sich so gut in der Baubranche aus wie Ansel & Möllers. Seit über 20 Jahren bringen wir den Content unserer Kunden erfolgreich an die Zielgruppe der Architekten, Planer, Verarbeiter, Bauunternehmer und privaten Bauherren – auch weil wir uns regelmäßig austauschen mit denen, die noch näher dran sind als wir: den Medien.

Studien zeigen: Handwerker in der Baubranche sind nicht die digitalste Zielgruppe. Wie man sie trotzdem online erreichen kann, erklärt unser Blogbeitrag

Was ist hochwertiger Content? Wie schafft man es, dass Pressemitteilungen gelesen werden? Womit lockt ein Unternehmen Besucher auf seine Webseite? Und wie überzeugt man sie, zu bleiben? Mit hochwertigem Content! Die passenden Inhalte sind immer ausschlaggebend, egal ob ein Unternehmen online, offline, über die Baubranche oder für den Food-Bereich kommunizieren möchte.

Wissen und Unterhaltung on demand Warum boomen Podcasts? Ganz einfach: sie gehören in die Kategorie „snackable content“ – appetitlich kurze Informationen, deren Nutzung unterwegs oder während einfacher Tätigkeiten unkompliziert möglich ist. Jeder entscheidet selbst, wann und wo er sich einen Themenbeitrag anhört – quasi Netflix für die Ohren.

Weniger ist mehr. Manchmal verursachen kleine Dinge großes Übel. Falsch gesetzte Satzzeichen zum Beispiel. Neulich habe ich hier auf dem Blog ein Plädoyer für ein meiner Meinung nach verkanntes Zeichen gehalten, den Bindestrich.

Der Newsletter als Content-Plattform Totgesagte leben länger: 848,1 Milliarden E-Mails haben die Deutschen 2018 laut einer Auswertung von web.de und gmx verschickt. So viele wie nie zuvor. Tendenz steigend.

Zuletzt haben wir uns auf dem Ansel & Möllers Blog mit der Frage beschäftigt, warum Lesen nicht gleich Lesen ist. Da wir als Mitarbeiter einer PR-Agentur aber nicht nur viel und gerne lesen, sondern vor allem auch selber schreiben, geht es heute ums Texten. Schreiben ist nicht gleich Schreiben, sage ich als ausgebildete Journalistin.

„Arbeiten und nebenher noch studieren? Du hast wahrscheinlich überhaupt keine Freizeit mehr, oder?“ Diese Frage bekomme ich oft gestellt, wenn ich von meinem Alltag berichte. Neben meiner Tätigkeit als Junior-Projektmanagerin im Bereich Live Kommunikation studiere ich Wirtschaftspsychologie – und das berufsbegleitend. 

Nichts obliegt momentan mehr dem Wandel als das Marketing. Neue Technologien, neue Kanäle, Seeding, Influencer-Marketing oder Suchmaschinenoptimierung sind nur einige Schlagworte der digitalen Entwicklungen. Das verändert auch die Kommunikationsstrategien mit denen wir uns als contentorientierte Agentur täglich befassen.

Teilzeitarbeit – das gibt es in Agenturen nicht!? Bei uns schon: Es gibt einige A&Mler, die individuelle Arbeitszeiten vereinbart haben: 60, 70 oder 90 Prozent unterschiedlich auf die Woche verteilt. Unsere ganz persönlichen Gründe dafür und wie das zum Agenturgeschäft passt, möchte ich euch heute verraten.

Autorin Ann-Catrin Eckstein Es gibt kaum noch Geschäftsführer, Marketingleiter oder Manager, die kein privates Xing oder LinkedIn Profil haben. Trotz dieser vielen Personenprofile steht es um die Unternehmenspräsenzen deutlich schlechter.

Wir merken es an unseren eigenen Zahlen, hören es von unseren Kunden und lesen es fast täglich im Netz: Die organische Reichweite auf Facebook ist Geschichte und viele sind auf der Suche nach Alternativen, die ohne steten Budgeteinsatz funktionieren.

Von dem Gastautor PR Transfer Möchte man eine Krise frühzeitig erkennen, sollte man einfach mal im eigenen Unternehmen nachfragen. Aber bei wem?

Was Unternehmen und Marken für ihre Kommunikation wollen, erfahre ich tagtäglich: Jeder möchte mit Bloggern arbeiten, Blogger-Relations aufbauen und tolle Kooperationen für die digitale Welt schnüren. Doch was, lieber Kunde, ist mit dem klassischen Print-Journalisten?

Interviews vorbereiten, führen und aufschreiben gehört hier bei Ansel & Möllers zum Repertoire. Wir wissen, wie man’s macht und holen uns hin und wieder auch Input von externen Experten – zur Starthilfe für die neuen Kolleginnen und zur Inspiration für die alten Hasen.

Als Mitarbeiterin in einer PR-Agentur haben meine Kollegen und ich immer wieder mit neuen interessanten Menschen und Themen zu tun. Manche packen uns so sehr, dass wir mehr über ihre Arbeit wissen wollen. So wie im Fall Frank Berzbachs.

von dem Gastautor PR Transfer Warum sich gesponserte Empfehlungsposts tatsächlich lohnen.

von Gastautor Dr. Katrin Bischl Neue Vertriebswege und mehr Zielgruppen verlangen Veränderungen

Holger Sievert, Professor für Medienmanagement an der Hochschule Macromedia in Köln, und Alexander Sasse, Macromedia-Bachelorabsolvent, prüfen in ihrem Artikel „Wie tot ist die Pressemitteilung?“ im aktuellen PR-Magazin die Qualitäten der PM als Recherchetool auf Herz und Nieren.

Mit der Flut an Fachzeitschriften, die unsere Agentur tagtäglich erreicht, fällt es mir schwer zu glauben, dass die Digitalisierung auch im Handwerk Einzug gehalten hat.

Autorin Ann-Catrin Eckstein Es ist Teil unserer alltäglichen Arbeit geworden, mit Influencern zusammenzuarbeiten: Sie sind authentisch, haben Freude daran, Produkte zu testen und darüber auf ihren Blogs sowie Social Media-Kanälen zu berichten.

Wir behaupten: Nirgendwo sonst wird der Nachwuchs kommunikativ so gut und umfassend ausgebildet wie in einer Agentur. Kein spezialisiertes Know-how in einem Nischen-Fachgebiet bzw. in einer bestimmten Branche erreicht das riesige Spektrum, das eine Agentur auszeichnet.

Wenn die ISH, die Weltleitmesse der Sanitär-Heizung-Klimabranche, stattfindet, ist bei uns die Agentur teilweise wie leergefegt: Sechs Beraterinnen und zwei GFs sind für sieben Kunden in diesen Tagen in Frankfurt unterwegs.

von dem Gastautor Manuel Kuhn „Ohne Paid geht es nicht!“ Die kurze aber eindeutige Aussage unseres heutigen Gastautoren Manuel Kuhn – Strategic Planer bei der Digital Agentur TOWA aus Bregenz (Österreich) –  bringt auf den Punkt, was viele (noch) nicht wahrhaben wollen:

Für uns bei Ansel & Möllers ist es immer wieder spannend, Theoretiker zu fachlichen Themen zu befragen und so neue Perspektiven für unsere Arbeit zu gewinnen.

In der Fachpresse oft als Gegentrend zur digitalen Welt und ihrer kommunikativen Schnelllebigkeit bezeichnet, ist „Slow Media“ immer wieder mal gern ein Thema.

Ihre erste Lektion in Sachen Messe-PR hat Mirjam Seibold kürzlich bei verschiedenen Branchenmessen erhalten. Unsere „Neue“ im Ansel & Möllers Team für B2B-PR hat ihre Kunden erstmalig beim sogenannten „Messe-Frühling begleitet. Ihren Erfahrungsbericht und einen Leitfaden für eine gut organisierte Kommunikation gibt’s hier: