Aufgabe
Der Schraubenspezialist HECO hat mit seiner neuen Universalschraube HECO-UNIX eine weltweit einmalige Schraube mit Zusammenzieheffekt und patentiertem Gewinde entwickelt. Ansel & Möllers erhielt die Aufgabe, die Markteinführung dieser Weltneuheit sowohl mit einer Kick-off-Veranstaltung und einer systematisch aufgebauten Fach-PR zu begleiten. Emotionalisierung und Fachinformation sollten einander ergänzen.
Umsetzung
Ansel & Möllers konzipierte und organisierte zwei Produkteinführungsevents am Standort Schramberg. Unter dem Motto „Blicke" wurde Handelspartnern und Mitarbeitern die Neuheit präsentiert. Höhepunkt der Veranstaltung war nach der Produktschulung in der HECO-Akademie das anschließende Galadinner mit extravaganten Showacts und musikalischer Life-Performance. Eingebettet in einen historischen Rückblick und Ausblick erhielten die geladenen Gäste Einblicke in die Firmengeschichte von HECO und deren Innovationskraft, die aktuell in die Entwicklung und Fertigung der HECO-UNIX mündet. Veranstaltungsort beider Events war die Auslieferungshalle bei HECO, die hierfür aufwändig umgestaltet und in Szene gesetzt wurde. Sorgfältig ausgewählte und inhaltlich auf das Unternehmen HECO exakt zugeschnittene Kurzauftritte von Künstlern und Musikern ergaben einen unvergesslichen Abend, bei dem das Unternehmen HECO und seine Produktinnovation HECO-UNIX bleibenden Eindruck hinterließen.
Für die Zielgruppe Journalisten wurde eine umfangreiche Pressemappe inklusive Bildmaterial entwickelt. Ansel & Möllers übernahm das Einladungsmanagement für den Einführungsevent gegenüber den Journalisten sowie deren Betreuung vor Ort. Für die weiterführende PR wurde ein systematisches Themenmanagement mit Fach- und Referenzartikeln aufgebaut und in den Folgemonaten umgesetzt.
Zielgruppe
Top-Handelspartner, Mitarbeiter, Journalisten Standortpresse und Fachmedien für Schreiner, Innenausbauer, Zimmerer
